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Notizen zur dmexco

by Torsten Ahlers | September 29th, 2009 | Category: in the news, online marketing, targeting |

Ohne Targeting wird im Online-Marketing nicht mehr viel gehen. Als CEO eines Targeting-Unternehmens freue ich mich natürlich, dass Targeting ein großes Thema auf der dmexco gewesen ist und ich diesen Eingangssatz als Stimmung auf der Messe wahrgenommen habe. Die Omnipräsenz des Themas ist meine erste Notiz zur dmexco. Meine zweite, dass oft nur von Performance gesprochen wird, wenn es um Targeting geht und so getan wird, als müsse Marke im Netz gar nicht stattfinden. Das Gegenteil ist der Fall - Marke wird auch weiterhin die Basis des Marketings bleiben und ohne Markenführung, wird auch Performance Marketing auf Dauer nicht erfolgreich sein. Und wesentlich ist: Marke muss auch online stattfinden. Denn nur dort können viele Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen, denn immer mehr Nutzer verlegen ihre Aktivitäten ins Netz. Und auch hier geht es wieder um Targeting - denn mit unserer Technologie können wir Marken helfen, ihre Kunden im Netz genau dort anzusprechen, wo sie sich aufhalten. Kurz, egal ob Performance-Optimierung oder Markenaufbau: Targeting hilft, die richtigen Menschen zur richtigen Zeit, am richtigen Ort anzusprechen.

Eine weitere Notiz in eigener Sache: Ich habe am Panel “Digital takes the Lead – Efficiency and Performance” teilgenommen und bekräftige hier noch mal meine dort geäußerte Meinung. Wir brauchen Standards im Targeting, um alle gemeinsam weiter zu kommen. Ob als Agentur, Technologie-Anbieter, Vermarkter, Publisher oder Werbetreibender - ohne gemeinsame Standards wird der Weg im Targeting immer unnötig steinig bleiben. Es gibt Unstimmigkeiten zwischen Vermarktern, Agenturen, Publishern und allen Beteiligten, wer die Standards schaffen kann, bei wem die Targeting-Lösungen liegen sollten. Nach meiner Einschätzung ist es für den Markt, den Wettbewerb und die Realisierbarkeit am besten und einfachsten, wenn Targeting bei unabhängigen Technologie-Anbietern - wie uns - liegt.

Apropos gemeinsam weiter kommen: Als letzte Notiz zur dmexco schicke ich einen Dank rüber zu Stephan Noller von nugg.ad - am Anfang des Panels „Wer zielt am besten?“ sah das Publikum Targeting noch bei Social Networks am besten aufgehoben - am Ende lagen wir Spezialisten dann deutlich vorn - von 25 auf 42 Prozent. Danke für die gute Argumentation, der ich in weiten Teilen zustimme. Aber eine Frage noch, Stephan: Wo blieb das im Blog angekündigte Geheimnis?

Torsten Ahlers
Chief Executive Officer